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让文旅新业态唱响“新疆是个好地方”——自治区政协“推进文旅产业新业态培育与品牌打造”月度协商座谈会侧记
发布时间：2026-07-23 作者： 阅读：298次 来源：
7月22日，自治区政协聚焦“推进文旅产业新业态培育与品牌打造”召开月度协商座谈会。此前，自治区政协文化文史和学习委员会已组织政协委员和行业专家，赴浙江省和博尔塔拉蒙古自治州、喀什地区开展实地考察调研，为此次会议提供了丰富的一手素材。
从前，大家用“下车拍照、上车睡觉”幽默总结传统观光游的特点。但随着文旅体验需求升级，现在更多游客希望在旅途中获得参与感、沉浸感和独特性。
“夜间消费潜力巨大，国际大巴扎、和田夜市等景区的夜间人均消费是白天的三倍。”自治区政协委员、乌鲁木齐市摄影家协会主席刘元对夜间消费热度做了调研。他注意到，很多县城夜市目前还存在缺停车场、少公厕、污水管网不完善的问题。他建议热门夜市提供公交延时运营服务，将老旧夜市纳入城市更新，借鉴“湖南夜生活气象指数”的做法，把夜间经济管起来、做起来。
自治区政协委员、克拉玛依市政协党组书记何震直言，独库公路、伊昭公路等已成自驾“顶流”，但沿途还缺让人停下来、玩起来的地方。他建议在河谷、森林、牧场间嵌入微度假营地和轻体验工坊，让风景可看可玩可体验；还要同步开发“新疆风景道”小程序，集成路况、天气、车位、预警等功能，全程护航游客旅途。
冰雪文旅是新疆特色优势所在，阿勒泰“人类滑雪起源地”的品牌已经打响。新疆师范大学体育学院讲师牟雪箐建议，可以在发展高端冰雪度假的同时，大力发展亲民冰雪游乐项目，在城市公园、社区广场等地建设低成本、易参与的冰场、雪圈道、冰雪嘉年华等，让各族群众真正享受冰雪乐趣。
“依托天山北坡的森林资源、南疆冬季的阳光气候，新疆具备发展‘候鸟式旅居’的自然条件。”乌鲁木齐市政协委员、新疆旅游民宿协会会长王宣元提出，可以立足南北疆差异，分别打造以生态避暑、温泉康养、沙疗康养等为特色的民宿基地，延伸开展药膳养生、特色理疗等增值服务。
以优质内容推动文旅消费“爆火”的案例日益增多。“电视剧《我的阿勒泰》播出后，无数游客为取景地而来，带动效应显著。”自治区政协委员、新疆新的社会阶层人士联谊会副会长王洋建议，打造标志性剧目，构建“一票联动多元消费”模式，做活“票根经济”，为“歌舞之乡”品牌赋予新内容、激发新活力。
内容供给的讨论还延伸至数字文旅和博物馆建设。自治区政协常委、新疆互联网界联合会副会长岳峰以和田约特干故城“于阗奇妙游”为例，提出运用科技+互联网思维培育新业态，破解文化展示手段单一的难题。自治区政协常委、吐鲁番学研究院院长艾里肯·巴拉提则建议，可以扶持一批“小而美”“小而特”的专题博物馆，并在历史文化名城名镇名村保护中嵌入轻量化文博展示节点。
自治区政协委员、民建新疆区委会专职副主委戴敏注意到，近年来新疆接待入境游客人数增长明显，但也逐渐暴露出多语种导游严重短缺、跨境支付便利度不高等问题，建议从人才培训、支付场景、联程中转等环节逐项突破。
低空旅游是另一片蓝海。住疆全国政协委员、农工党新疆区委会主委孟庆才建议，重点在5A级景区及核心文旅节点升级起降设施；丰富分层产品供给，兼顾大众平价体验与高端定制航线，让低空旅游既“飞得安全”也“飞得好玩”。
在新疆从事旅游行业多年的王晨光也在会上分享了他的观点。他说，游客已不满足于单纯看风景，而是喜欢“过一天当地人的生活”。他建议常态化推出亲民化、生活化的体验项目，让游客走进百姓庭院，体验日常美食制作，亲身融入新疆的烟火日常，用游客的真实口碑讲好新时代新疆故事。
“文旅新业态如此丰富，更需要一个强有力的品牌来统领。”自治区政协委员、九三学社乌鲁木齐市委会主委丁桂凤认为，“新疆是个好地方”不能只是一个口号，还要将品牌建设与新业态培育同步推进，深挖“好”字内涵，打造以“好壮美、好多彩、好味道、好好玩”四大优势为核心的品牌建设体系，让“新疆是个好地方”真正深入人心。
会上，自治区文化和旅游厅、文联、体育局等部门对委员们的建议一一回应。从调研到建言，委员们带来的不只是一份份建议，更是来自一线的真实问题和可行路径。期待这些协商成果，能够转化为新疆培育文旅新业态的实招，化作游客嘴角的笑意和百姓腰包的分量。
